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2018森马五新计划 引领百亿服饰俱乐部变革

2018森马五新计划 引领百亿服饰俱乐部变革 一度被唱衰的服饰业,终于结束此前长达5年的增速下滑态势,迎来复苏迹象,已经连续两年进入百亿服饰俱乐部的森马服饰,不仅在2017年实现了120.28亿元的营收,还对自身提出了更高的要求,即:打造中国第一时尚服饰品牌。 在全球时尚市场转向东方,国产时尚品牌市场前景大好的背景下,森马品牌从门店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革,以践行国产快时尚专题阅读)的崛起。 历经22年发展,森马早已成为家喻户晓的国货品牌,如今制定 “五新计划”,森马或将引领整个服饰行业的变革。 以SEMIR宁波印象城店为例,该店选择潮流互动为关键字,以灰绿和木纹为主要的物料配色,体现年轻时尚的气息,并将其应用到了边场、客户体验区及收银设计中。大量不同形式组合的线条照明,具备强烈的视觉冲击力和品牌辨识度,高识别度的指示系统,与中场丰富的道具陈列组合,则形成有趣的通道,吸引顾客在店铺地图上主动探索。 为延长滞客时间,森马还专门打造了体验区,整体是简洁通透的部落格场景,满足休息、充电、游戏、儿童区等功能,后期还可以加入零售的业态,形成新的消费场景。 快速是快时尚最为显著的特点,要想实现快速的产品更新速度,离不开供应链保障,而这正是森马的一大强项。 赢商网获悉,森马有行业领先的标杆供应商80家,上市公司31家,年产能21亿件,80%的供应商为大中型供应商,同时服务于优衣库、耐克等国际一线套志愿者服装的定制任务,从设计到制造,全部只用60天,并于年底获得中国工业设计的奥斯卡红星奖。 森马有底气打造中国第一时尚服饰品牌还在于产品的丰富性,这里所说的丰富性,除了产品风格多样化,还指产品线齐全。 为打造丰富的场景化体验,森马分别打造了男装区、女装区、配饰区,并不断扩充产品种类,以打造生活方式店铺。据赢商网了解,2018年秋季,森马将推出kids、亲子装及家居系列等新产品线,未来以集合店的形式展现。 从李敏镐“时之恋”、李敏镐“心温暖”,到金秀贤“相约郑州”、欧阳娜娜“一日店长”,再到超级粉丝节,森马在营销活动方面不断探索、创新,以描绘出更精准的受众画像。 据了解,在2017年的森马超级粉丝节中,累积直播观看5577万次,累计互动量3111万次,直接推动业绩爆发式增长。 同样是粉丝经济玩法,森马也在向直播平台倾斜。4月13日,森马在中山公园龙之梦购物中心搭建了一座快闪店“优品森活馆”,展现棉麻新产品,并请来“国民造型师 江南B oy Nam”现场分享棉麻哲学。众多网红明星现场直播,吸引大批消费者到店参观消费,现场粉丝互动热情,位于中山公园龙之梦2楼的森马店铺客流爆满。 国内消费升级和购物中心蓬勃发展的大趋势下,森马品牌正在发力全渠道变革,对购物中心渠道尤为重视。 目前,森马店铺已经超过4000家,其中购物中心渠道总店数突破320家,遍布全国26个省份132座城市,面积合计9.58万方,年零售规模达10多亿元。 尤为关注的是,森马的购物中心店整体发展良好。2017年,森马新开162家购物中心店,次主力店铺超过40家,客流及业绩均稳中有升,如:江桥万达店年销售1950万,仅次于同项目的ZARA和优衣库;西安万象城店在全品类服饰品牌中排名第一,坪效和总业绩分别位于第三和第五。 2018年森马将继续全渠道发展,购物中心、奥特莱斯渠道和线上渠道,其中购物中心新店每年新开不低于150家,以早日实现购物中心渠道店铺1000家的目标。 在赢商网统计的近20家本土服饰品牌业绩中,森马服饰与海澜之家、安踏均突破100亿元营收,成功进入百亿俱乐部。 耐人寻味的是,三者都在加大购物中心门店比例,并对品牌进行升级,其中,森马的升级尤为全面,其“五新计划”的实施,也将为其他服饰品牌跨过百亿大关提供可鉴之路。 下一篇:小猪佩奇品牌方eOne要在中国开主题游乐场相关阅读森马服饰牵手THE CHILDREN’S PLACE 达成20年战略合作协议http://www.szmockup.com/http://www.baoguangta.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=113848http://jiuchengdd.com/forum.php?mod=viewthread&tid=785750&extra=page=1http://www.mvhao.com/forum.php?mod=viewthread&tid=52769&extra=山东癫痫病治疗医院河北哪里专治癫痫病武汉哪家医院看羊羔疯较好癫痫病治疗哪个医院最好
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